Black Friday har på få år udviklet sig fra at være et amerikansk fænomen til at blive en fast del af danskernes kalender. Hvert år i november fyldes butikker og webshops med store skilte, der lover ekstraordinære rabatter og unikke tilbud – men hvor meget af det er egentlig til gavn for forbrugeren, og hvor meget handler om at lokke os til at bruge flere penge?
Bag de glitrende annoncer og nedtællinger gemmer der sig en række strategier, som butikkerne bruger for at maksimere deres salg. Samtidig bliver vi som forbrugere bombarderet med psykologiske tricks og fristende “besparelser”, der kan være svære at gennemskue. Men er Black Friday virkelig den store sparefest, den udgiver sig for at være, eller er det først og fremmest et markedsføringstrick?
I denne artikel dykker vi ned i Black Fridays historie, undersøger butikkernes prissætning og kampagner, afslører de mest almindelige forbrugerfælder og giver dig konkrete råd til, hvordan du spotter de ægte tilbud. Så du kan træffe et informeret valg, når Black Friday står for døren.
Historien bag Black Friday og dens indtog i Danmark
Black Friday har sine rødder i USA, hvor dagen traditionelt markerer starten på julesalget dagen efter Thanksgiving. Begrebet opstod i 1960’ernes Philadelphia, hvor det oprindeligt blev brugt af politiet til at beskrive det kaos, der opstod, når tusindvis af mennesker strømmede til butikkerne for at gøre et kup.
Sidenhen blev Black Friday adopteret af detailhandlen som en mulighed for at tiltrække kunder med store rabatter og særlige tilbud. Først i de seneste ti år har fænomenet for alvor slået igennem i Danmark.
I begyndelsen var det hovedsageligt internationale webshops og elektronikforretninger, der tog konceptet til sig, men i dag deltager stort set alle brancher – både online og i fysiske butikker. Black Friday har dermed udviklet sig fra at være en amerikansk tradition til at blive et af årets største shoppingfænomener i Danmark, hvor forbrugerne lokkes med løfter om store besparelser og ekstraordinære tilbud.
Sådan arbejder butikkerne med priser og tilbud
Forud for Black Friday begynder mange butikker at planlægge deres tilbud og prisstrategier i god tid. Ofte bliver priserne på udvalgte varer sat op i ugerne inden selve udsalgsdagen, så de kan sættes markant ned igen og fremstå som ekstra gode tilbud.
Det kaldes også for “før-priser” og “nu-priser”, hvor den angivne førpris ikke nødvendigvis har været gældende ret længe. Derudover benytter butikkerne sig af forskellige former for tidsbegrænsede rabatter og kø-tilbud, som skal skabe et kunstigt behov for at handle hurtigt.
Mange kæder samarbejder med leverandører om særlige Black Friday-produkter, som kun sælges i begrænset antal og ofte kun på denne ene dag. Endelig satses der massivt på markedsføring – både i butikkerne og online – for at skabe forventning og et indtryk af, at rabatterne er helt ekstraordinære.
Forbrugerfælder og psykologiske tricks
Når Black Friday ruller ind over landet, aktiveres et væld af psykologiske tricks, som butikkerne bruger til at få forbrugerne til at handle hurtigt og føle, at de gør en god handel. Et af de mest udbredte greb er kunstigt opblæste førpriser, hvor den såkaldte rabat fremstår større end den reelt er.
Derudover skaber butikkerne ofte en følelse af knaphed – f.eks. med beskeder som “kun få tilbage” eller nedtællinger, der får os til at tro, at vi skal handle nu, hvis vi vil sikre os varen.
Du kan læse mere om Black friday er en shopping fest på https://www.blackfriday.dk
.
Mange oplever også, at tilbuddene kun gælder i et begrænset tidsrum, hvilket øger presset for at træffe hurtige beslutninger.
Alt dette spiller på vores naturlige frygt for at gå glip af noget (kaldet FOMO – Fear Of Missing Out) og gør det sværere at tænke rationelt. Det er derfor let at blive fanget i stemningen og købe mere, end man egentlig havde planlagt – eller lade sig lokke af tilbud, der måske ikke er så gode, som de ser ud til.
Er der reelle besparelser – og hvordan spotter du dem?
Selvom Black Friday ofte markedsføres som årets største udsalgsdag, er det langtfra alle tilbud, der rent faktisk giver dig store besparelser. Mange butikker hæver priserne op til udsalget eller bruger vejledende priser, der sjældent har været gældende, for at fremhæve rabatten.
Hvis du vil sikre dig, at du får et reelt godt tilbud, bør du undersøge produktets prisudvikling i ugerne før Black Friday – for eksempel via prissammenligningssider.
Vær også opmærksom på, om varen er nedsat i forhold til butikkens normale salgspris, og ikke kun i forhold til en kunstigt høj “førpris”.
Ofte er de største besparelser at finde på udgåede modeller eller restlagre, mens de populære varer sjældent sættes markant ned. En god tommelfingerregel er derfor at være kritisk, sammenligne priser på tværs af butikker, og ikke lade dig rive med af nedtællinger og “begrænset antal”-skilte. På den måde kan du lettere sortere ægte besparelser fra de rene markedsføringstricks.